Die Portfolioanalyse soll mit Hilfe des Marktanteils und des Marktwachstums das Produkt in eine zuvor gegliederte 4 Felder Matrix einordnen. Dabei gilt, dass der Marktanteil auf der X-Achse und das Marktwachstum auf der Y-Achse liegt.

Die 4 Felder bestehen aus:

Poor Dogs

Questionmarks

Stars

Cash Cows

Eingeteilt der 4-Felder Matrix im Marktanteil-Marktwachstum Koordinatenkreuz, nimmt das folgende Gestalt an: