In der Sättigungsphase bleibt der Umsatz konstant, da der Absatz weder steigt noch sinkt. In dieser Phase wird auch schon der Übergang zur Degenerationsphase vorgenommen. Während dieser Phase versucht ein Unternehmen noch alles was möglich ist, um das Produkt an den Kunden zu bringen. Auch hier werden Rabattaktionen und Preissenkungen vorgenommen.