In der Einführungsphase ist es nötig viel Werbung für das Prdoukt zu machen, um das Produkt dem Kunden „schmackhaft“ zu machen. Hierbei ist es wichtig Geduld zu haben, da sich die Konsumenten erst an das Produkt gewöhnen müssen. Auch Verluste oder nur minimale Gewinne dürfen nicht direkt als schlecht beurteilt werden.