Der Star entwickelt sich aus dem Questionmark und befindet sich in der Wachstumsphase im Produktlebenszyklus.

Innerhalb dieser Phase zeichnet der Star sich als Marktführer aus, doch um diese Position zu halten oder noch zu verbessern, können hier Investitionen in Marketingmaßnahmen erfolgen.

Das Ziel ist es, den Marktanteil zu erhöhen und die Gewinne des Stars zu erhöhen.